成都APP開發(fā)米么信息認(rèn)為，有一個地方，創(chuàng)業(yè)者如果一開始做錯了決策，難以輕易修改，而且不修改的機(jī)會成本，會隨著時間的推移而越來越大。

這就是APP的品牌名稱。你應(yīng)該用什么品牌名？很多市場推廣上的錯誤都可以更正，但品牌名并不能。

取錯APP品牌名的后果，通常有兩種情況：一種是你的競品比你有更好的名字。假如當(dāng)初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就沒有微信作為后來者的輝煌了。這便是“聊”字的定位反應(yīng)妨礙了上班時間使用。

另外一種情況是，你的產(chǎn)品在取名時，沒有考慮到日后可能會觸犯的雷區(qū)，比如和外國的APP在意思上同名，然后人家比你早推出市場，或者你的APP終于在國內(nèi)很火了，但要在海外傳播時，考慮到文化和語言差異，必須改一個簡單又容易看懂的名字。

所以為一個APP或者一家公司取名，從來都不是個簡單的活兒。讓我們來聽聽Savvy Apps這家服務(wù)過PBS、NFL，拿過威比獎（The Webby Award，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)界的奧斯卡”）的APP開發(fā)公司是如何為APP取名的。

第一步，定好基調(diào)

  APP的名稱，和它的圖標(biāo)一起，是用戶和你的APP的第一次“接觸”。這是你的APP面對用戶時的第一次機(jī)會來給用戶留下好的印象，并喚起用戶情緒或者喚起想象，引導(dǎo)他們下載你的APP。而要識別出你想給用戶留下的印象或者情緒，你必須首先確定你的APP的用途和它的目標(biāo)受眾。

比如“Quest”這個待辦清單APP，喚起了一股展開偉大征途的情緒。Quest這個英文單詞有“尋求、探索、探秘、任務(wù)”的意思，暗含了讓用戶通過行動管理工具來將生活工作中的任務(wù)變成打怪升級一樣的游戲化和有趣。

Quest：App Store最佳應(yīng)用2015年（付費(fèi)榜），超過100個國家的“最佳新應(yīng)用”

把待辦清單變成游戲，人生是不是變得更美好？

而“7 Minute Workout Challenge”（7分鐘健身挑戰(zhàn)）這個APP，與Quest相反，直白明了地滿足用戶的渴求：只要短至“7分鐘”，來完成游戲一般的健身“挑戰(zhàn)”。

這些名字帶來的情緒應(yīng)該貫穿在你的APP整個用戶體驗中，從標(biāo)題、圖標(biāo)、登錄頁面，一直到界面，都應(yīng)該為你APP的用途而服務(wù)的。就拿剛才提到的Quest來說，用戶雖然只是在創(chuàng)造和完成任務(wù)，但Quest這個名字，和APP中的經(jīng)典紅白機(jī)游戲里的英雄主角和反派角色造型，還有聲效一樣，一直貫穿整個APP的流程，帶來游戲般的用戶體驗。

一旦當(dāng)你確定APP的最終目標(biāo)和受眾，就需要進(jìn)行下一步，選出那些能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的視覺畫面和情緒。開始頭腦風(fēng)暴吧，一邊搜集描述性的詞組或者圖像，一邊讓念頭在腦海里生長。然后再把那些特別顯眼的詞組挑出來，然后再深挖它們。

在深挖的時候，你需要確保每一個詞的意思能夠引起目標(biāo)受眾的情緒共鳴。每個詞通常都不止一個意思（尤其對于英文來說），而且受眾的年齡、種族、文化和生活經(jīng)驗都會令人對同一個詞的理解產(chǎn)生差異。例如“mate”這個詞的名詞可以代表伴侶、好朋友，但動詞則是“XXOO”的意思。

第二步，讓名字具有高辨識度和相關(guān)性

在根據(jù)用戶偏好和情緒而選擇出一堆名字后，接著你需要繼續(xù)頭腦風(fēng)暴，為APP選擇那些第一眼就能看出這個APP是干嘛用的名字。用戶需要只看看名稱和圖標(biāo)就知道這個APP是拿來干嘛的。如果名字傳達(dá)的意思不夠清晰，那么圖標(biāo)應(yīng)該強(qiáng)化APP的用途表達(dá)。

比如Instagram這個APP讓初次看到它的用戶光從文字就不容易理解它是干嘛的（很多中國人連念都不會念），但它的圖標(biāo)中的擬物化的攝像頭設(shè)計（當(dāng)然是改版前）的確讓用戶看出這是個攝影有關(guān)的APP。Instagram這個名字是個混成詞，由“insta-”和“-gram”兩個詞根組成?！癷nsta-”代表“instant”，有“直接”的意思；“-gram”指“文書”，這兩個詞合起來的最直白的理解就是“直接寫”，夠讓人不明白的了。

舊版的Instagram logo（左），最近變成右邊這個難以辨認(rèn)出相機(jī)外形的抽象圖標(biāo)。

對于初次見面的用戶來說，恐怕就只有APP名稱后的描述能告訴用戶這是什么了。

與之相反，Savvy Apps出品的“Today Weather”（今日天氣）APP，就簡單明了地告訴用戶這是個天氣APP，而且每個用戶查得最多的，就是“今天”的天氣。

如果你的公司本來就有知名的品牌，那么在APP中使用這個品牌名稱是優(yōu)先考慮的選擇。假如這個APP是為該品牌的用戶服務(wù)的，那品牌名稱本身就是一個已經(jīng)進(jìn)入用戶心智的優(yōu)勢。

不過這類APP也應(yīng)該根據(jù)實際情況而定，例如美國銀行（Bank of America）和大通銀行（Chase）的APP是用自己的品牌名來命名的，但全美第五大銀行PNC就用了“Virtual Wallet”（虛擬錢包）這個名稱來為APP命名。

第三步，看一下目前市面的APP

這一步對于目前擁擠的應(yīng)用市場來說，尤為重要?？纯磁c你類似的APP有什么名字，它們帶來什么感覺？你覺得哪些好，哪些不好？

謹(jǐn)記你需要復(fù)制競品的成功模式，而不是復(fù)制他們的名稱。蘋果商店如果在審核時發(fā)現(xiàn)你的APP名字和其他APP過于相似，會否掉你的申請。在2015年中，有約3%的APP因為這個原因而沒成功上架。谷歌應(yīng)用商店也有類似的規(guī)定。

第四步，應(yīng)用商店、搜索、社交

在你成功篩選出那些能夠喚起情緒、易于辨認(rèn)、“青出于藍(lán)”的名稱后，你就需要看看這些名字中哪一個可以讓你的APP在應(yīng)用市場中拿到更好的排名，并通過網(wǎng)絡(luò)營銷和社會化推廣來吸引用戶。

優(yōu)化APP的名稱，而不是堆砌。你應(yīng)該挑選那些最適用而且流量較大而競爭又少的關(guān)鍵詞來放進(jìn)你的APP標(biāo)題和描述中，但請先深思熟慮。（對于海外市場），Google Keyword Planner是一個很好的免費(fèi)工具來尋找適合的關(guān)鍵詞。另外請確保你APP的名稱在網(wǎng)絡(luò)上能夠注冊到域名和社交平臺帳號。這兩者對于市場推廣來說同樣是非常重要的。

在為你的APP挑個好名字時，通常都會思緒萬千。而上述的策略，都只是泛泛而談而已，未夠深入。理想的APP名稱選擇過程，應(yīng)該是通過奠定正確的基調(diào)、明確名稱符合APP用途，并讓它利于應(yīng)用市場排名優(yōu)化和方便市場推廣之用，一步步地將范圍縮小。