在剛剛結(jié)束的兩會上，李克強總理在工作報告中首次提到了“在線教育”，報告中指出要擴(kuò)大數(shù)字家庭在線教育等信息消費。在政策利好、市場驅(qū)動、用戶剛需的大環(huán)境下，教育APP在年初便爆發(fā)出強勁的發(fā)展勢頭，賽道競爭也越發(fā)激烈，迎來新一輪快速增長期。
教育APP排行榜
2017年是在線教育飛速發(fā)展的一年，在互聯(lián)網(wǎng)+教育的模式下，教育產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的改變，教育APP作為在線教育的重要組成部分，成為各巨頭爭搶的市場。
2017年2月份，在線教育APP排行榜中，網(wǎng)易有道詞典、作業(yè)幫、金山詞霸、一起作業(yè)學(xué)生版、小猿搜題、互動作業(yè)、百詞斬、學(xué)霸君、小伴龍、百度翻譯等榜上有名。
過去一年，教育APP總體月活在2億左右浮動，使用APP的女生用普遍比男生好學(xué)，如一起作業(yè)學(xué)生版APP用戶以女生居多，年齡上，除了小伴龍這種年輕媽媽帶著寶寶使用，其他基本上是30歲以下用戶，從城市分布上來看，網(wǎng)易有道詞典、金山詞霸、百詞斬、百度翻譯、一起學(xué)生作業(yè)版，基本上都是以一、二線城市為主。其他的，二三四線占比更高。用戶消費能力與城市分布基本一致，網(wǎng)易有道詞典、百詞斬、金山詞霸位居前三。
對于教育APP來說，用戶行為可以了解到用戶粘度、消費能力等情況，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易有道詞典、作業(yè)幫、金山詞霸、一起作業(yè)學(xué)生版、小猿搜題均超過千萬級。網(wǎng)易有道詞典MAU為3603萬，不過同比增比率下滑了不少。從活躍用戶30日留存率上看，金山詞霸比較高，這個指標(biāo)的分量可足夠重啦。而在用戶黏性表現(xiàn)上，百詞斬比較高，月人均使用時長達(dá)到了254分鐘。
通過對教育APP用戶畫像、用戶粘度、分布城市、消費能力、用戶行為等方面的分析，不難看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)+教育的快速發(fā)展，傳統(tǒng)教育模式已經(jīng)無法滿足用戶對教育的需求，在線教育模式的出現(xiàn)在一定程度上彌補了傳統(tǒng)教育的不足。教育APP作為其中重要的組成部分，也成為各大教育機(jī)構(gòu)爭搶的目標(biāo)。
教育APP如何發(fā)展
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國K12階段在校學(xué)生人數(shù)約為2億，年齡從5歲到18歲左右，龐大的用戶群體使得教育APP成為教育機(jī)構(gòu)爭搶的“香餑餑”，《中國教育類APP行業(yè)發(fā)展及用戶行業(yè)研究報告》顯示，中國教育APP應(yīng)用程序總數(shù)超過7萬個，約占APP市場份額10%，僅次于游戲類排在第二位。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)正在逐步成為未來市場的主要發(fā)展方向。
如此龐大的市場，在吸引的資本的同時，作為一名教育機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，應(yīng)如何把握大局，找準(zhǔn)方向，在APP大軍中站穩(wěn)腳跟呢?
1.內(nèi)容為王
2017年的教育APP仍然是內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)的教師團(tuán)隊、教學(xué)內(nèi)容是獲得競爭主動權(quán)的關(guān)鍵。付費內(nèi)容正逐漸被大眾認(rèn)可，教育APP中優(yōu)質(zhì)的付費內(nèi)容也將得到更好的發(fā)展。
2.教育形式
直播教育的興起，火了一部分網(wǎng)紅老師，很多教育APP機(jī)構(gòu)搶入直播市場，用名師、網(wǎng)紅老師等吸引了眾多學(xué)生買單，隨著科技的發(fā)展，VR/AR乃至于MR將和教育有著更緊密的結(jié)合。
3.優(yōu)勝劣汰
2017年，在線教育將進(jìn)入高速發(fā)展期，同時也將面臨著更激烈的競爭，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將在競爭中被淘汰，能夠在競爭中活下來的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將獲得更多的機(jī)會和市場份額。
4.商業(yè)模式
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上線下相結(jié)合的模式也獲得更多用戶的認(rèn)可。教育APP線上教學(xué)，線下自主學(xué)習(xí)的模式，很可能是下一個風(fēng)口所在。
教育一直是兵家必爭之地，2017年，在總理首提在線教育之后，在線教育將迎來新一輪酷思增長期，教育APP賽道也開啟殘酷的優(yōu)勝劣汰的比賽機(jī)制，在市場一片大好的2017年，競爭將更加激烈。
