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智能手機(jī)市場增長放緩對谷歌是件好事

來自:李瑋
時(shí)間:2016-05-16 14:15:34
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騰訊科技訊 5月16日,據(jù)國外媒體報(bào)道,全球智能手機(jī)市場尚未完全觸頂,但再想取得較大的增長已經(jīng)相當(dāng)困難。不過,這對谷歌(微博)來說可能是件好事。

在智能手機(jī)市場,谷歌已經(jīng)取得了主導(dǎo)性地位。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),在去年全球售出的所有智能手機(jī) 中,有80%都搭載谷歌Android系統(tǒng)。谷歌已發(fā)布了今年最新Android系統(tǒng),即Android N的開發(fā)者預(yù)覽版。新版本Android系統(tǒng)的正式發(fā)布要到今年晚些時(shí)候,但預(yù)計(jì)谷歌將在本周的I/O開發(fā)者大會上進(jìn)行展示。

Android的領(lǐng)先地位導(dǎo)致谷歌被歐洲監(jiān)管部門“盯上”,這給谷歌的長期發(fā)展造成了風(fēng)險(xiǎn)。此外越來越多跡象表明,智能手機(jī)發(fā)展正在減速,因此Android的地位似乎正在弱化。

IDC報(bào)告稱,今年第一季度,全球智能手機(jī)出貨量同比維持持平。蘋果iPhone的銷量出現(xiàn)了史上首次同比下降,而最大Android手機(jī)廠商三星的智能手機(jī)總銷量也在滑坡。老款手機(jī)銷售疲軟抵消了最新Galaxy S7的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

對習(xí)慣于兩位數(shù)增速的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說,這樣的局面令人痛苦。不過,市場的現(xiàn)實(shí)情況已經(jīng)無法再支撐快速擴(kuò)張。

發(fā)達(dá)國家市場已經(jīng)成熟,能買得起iPhone和三星Galaxy S手機(jī)的用戶也都已經(jīng)擁有這些手機(jī)。因此,這一市場目前主要受升級需求的驅(qū)動,例如吸引功能型手機(jī)的用戶轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。根據(jù)comScore的估計(jì),美國近80%人口都已擁有智能手機(jī)。

在發(fā)展中市場,增長仍然可期。這其中包括印度、非洲和中東。不過,考慮到網(wǎng)絡(luò)的局限以及設(shè)備的價(jià)格,這樣的增長速度不會太快。

不 過,這對谷歌來說是件好事。與蘋果的設(shè)備定位高端不同,Android手機(jī)覆蓋了各種價(jià)位。Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示,近60%的Android手機(jī)價(jià)格都低于200美元。但如果沒有運(yùn)營商補(bǔ)貼,iPhone的價(jià)格做不到如此之低。

因此,在一個(gè)增速減緩的市場中,谷歌Android仍可以實(shí)現(xiàn)增長。對谷歌來說,更重要的是規(guī)模。

谷 歌并不會通過設(shè)備銷售來賺錢,谷歌需要的是吸引用戶使用其搜索引擎等服務(wù)。谷歌在這方面仍有增長潛力。瑞銀分析師埃里克·謝利丹(Eric Sheridan)估計(jì),在移動端,谷歌廣告的每點(diǎn)擊成本要比桌面端低30%。隨著用戶的移動交易日漸頻繁,這一差距可能會逐漸縮小。

IDC預(yù)計(jì),未來5年,智能手機(jī)銷量的年平均增長率只有6%。在這一過程中,Android的市場份額將逐漸上升,從目前的約80%上升至2020年時(shí)的85%。


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