今日上午,國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）。《辦法》規(guī)定，電子商務、搜索引擎、社交等各個平臺均需要對廣告進行明確清晰的標識。當前，除搜索引擎行業(yè)已統(tǒng)一調整為“商業(yè)推廣”明確標注外，諸如淘寶、京東等電商平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上都很難稱為“廣告的顯著標識”，這使得網(wǎng)民易于誤認為其僅是對相關商品人氣屬性的客觀描述，而忽略其廣告本質。
國家工商總局相關負責人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實施。出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內(nèi)專家表示,一般用戶對通用搜索引擎服務較容易理解和區(qū)分自然搜索和付費搜索，但很少有人清晰意識到網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)部的商品搜索服務其實也是一種付費搜索服務，即“設立在網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)部的購物搜索引擎。”
據(jù)了解，在電商平臺中均存在付費搜索服務，例如淘寶平臺的淘寶直通車、京東平臺的京東快車、京東商務艙等。以淘寶為例，用戶在淘寶內(nèi)搜索各項商品時，會看到與搜索關鍵詞相關的商品搜索列表，該列表由左側搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果三部分組成。用戶通?？赡苷J為所有的搜索結果都是根據(jù)自己設置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內(nèi)容，其實不然；商品搜索列表的左側上端部分搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果其實都屬于付費搜索信息服務。
“《辦法》的出臺，無疑是對長期以來被人們忽略的電商平臺付費搜索打出的一記重拳。毫無疑問，在監(jiān)管力度提升的同時，電商平臺廣告將逐漸規(guī)范化，付費推廣內(nèi)容和表現(xiàn)形式將出現(xiàn)巨大改觀，這也是對網(wǎng)民知情權等權益的保護?！被ヂ?lián)網(wǎng)廣告專家認為。
又一說法:
今日上午,國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）?！掇k法》規(guī)定，電子商務、搜索引擎、社交等各個平臺均需要對廣告進行明確清晰的標識。當前，除搜索引擎行業(yè)已統(tǒng)一調整為“商業(yè)推廣”明確標注外，諸如淘寶、京東等電商平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上都很難稱為“廣告的顯著標識”，這使得網(wǎng)民易于誤認為其僅是對相關商品人氣屬性的客觀描述，而忽略其廣告本質。
國家工商總局相關負責人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實施。出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內(nèi)專家表示,一般用戶對通用搜索引擎服務較容易理解和區(qū)分自然搜索和付費搜索，但很少有人清晰意識到網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)部的商品搜索服務其實也是一種付費搜索服務，即“設立在網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)部的購物搜索引擎?！?/p>
據(jù)了解，在電商平臺中均存在付費搜索服務，例如淘寶平臺的淘寶直通車、京東平臺的京東快車、京東商務艙等。以淘寶為例，用戶在淘寶內(nèi)搜索各項商品時，會看到與搜索關鍵詞相關的商品搜索列表，該列表由左側搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果三部分組成。用戶通常可能認為所有的搜索結果都是根據(jù)自己設置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內(nèi)容，其實不然；商品搜索列表的左側上端部分搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果其實都屬于付費搜索信息服務。
“《辦法》的出臺，無疑是對長期以來被人們忽略的電商平臺付費搜索打出的一記重拳。毫無疑問，在監(jiān)管力度提升的同時，電商平臺廣告將逐漸規(guī)范化，付費推廣內(nèi)容和表現(xiàn)形式將出現(xiàn)巨大改觀，這也是對網(wǎng)民知情權等權益的保護?！被ヂ?lián)網(wǎng)廣告專家認為。
今天（7月8日），國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》），《辦法》明確提出包括 網(wǎng)上購物領域的購物搜索引擎一淘網(wǎng)等，設立在網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)部的購物搜索引擎淘寶、京東等，設立在信息交流平臺內(nèi)部的檢索系統(tǒng)58同城等 互聯(lián)網(wǎng)付費搜索服務屬于廣告范疇， 要求廣告要清晰的可識別為廣告的標識，互聯(lián)網(wǎng)平臺應嚴格按照廣告法規(guī)定對廣告主進行審查。
付費搜索服務是指互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務提供者向其客戶提供的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式；其核心特點是客戶自行設置關鍵詞及點擊價格并按用戶點擊數(shù)付費，客戶的推廣信息出現(xiàn)在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費?；ヂ?lián)網(wǎng)專家指出：“《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》可輻射到全部互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，諸如百度、阿里巴巴、騰訊、京東等國內(nèi)頂級互聯(lián)網(wǎng)公司都將成為《辦法》管理對象?！?/p>
據(jù)了解， 我們常見的搜索引擎類型主要是通用網(wǎng)頁搜索引擎和行業(yè)垂直搜索引擎：通用網(wǎng)頁搜索引擎即百度搜索、 搜狗搜索、360搜索等各大搜索引擎網(wǎng)站；行業(yè)垂直搜索引擎是應用于某一個行業(yè)或專業(yè)的搜索引擎，例如為全球物流行業(yè)提供物流信息發(fā)布、搜索查詢服務的物流搜索引擎中國物流網(wǎng)等，針對網(wǎng)上購物領域的購物搜索引擎一淘網(wǎng)等，設立在網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)部的購物搜索引擎淘寶、京東等，設立在信息交流平臺內(nèi)部的檢索系統(tǒng)58同城等。
